Rollerblade

О бренде Rollerblade

История

Легенда гласит, что первые роликовые коньки появились ещё в 1700-х годах, когда голландец попытался имитировать катание на коньках, прибивая деревянные катушки к деревянным полоскам, прикреплённым к его ботинкам.

В 1863 году американец разработал первый роликовый коньок с колёсами, прикреплёнными бок о бок. Вскоре конфигурация колёс два на два стала стандартом, и о роликовых коньках быстро забыли. Версии роликовых коньков периодически появлялись, но концепция ещё не прижилась.

Учитывая технологии того времени, роликовые коньки не могли быть спроектированы так же хорошо, как обычные роликовые коньки. К 1930 году роликовые коньки нашли постоянное место в обществе. Но потребовалось ещё 29 лет, до 1959 года, чтобы кто-то начал массовое производство коньков с металлическими колёсами. Следующее значительное событие произошло в 1973 году, когда коньки были дополнительно усовершенствованы и популяризированы благодаря появлению полиуретанового колеса. В 1980 году два брата, хоккеисты из Миннесоты, наткнулись на роликовые коньки, роясь в магазине спортивных товаров, и решили, что эта конструкция станет идеальным тренажёром для хоккейных тренировок в межсезонье.

Они усовершенствовали коньки и начали собирать первые роликовые коньки Rollerblade® в подвале дома своих родителей в Миннеаполисе. В том же году они основали компанию, которая впоследствии стала Rollerblade®. Хоккеисты вскоре стали привлекать внимание, скользя по дорогам Миннесоты летом. Лыжники и горнолыжники также быстро адаптировали роликовые коньки Rollerblade к своим тренировкам. Бизнес рос в начале 80-х, но рынок роликовых коньков был неразвит и ограничен географически.

Стратегические маркетинговые усилия были предприняты в середине 80-х годов для позиционирования катания на роликовых коньках как нового вида спорта, а также тактика низового маркетинга была использована в Майами-Бич, Флорида, Миннеаполисе, Миннесота, и Венеция-Бич, Калифорния. В течение середины 80-х и конца 80-х годов прямые продажи были ликвидированы, поскольку Rollerblade искала дистрибуцию через розничных продавцов спортивных товаров.

К концу 80-х годов Rollerblade расширила рынок еще больше за счет мероприятий по катанию на роликовых коньках, соревнований и других мероприятий, характерных для этого вида спорта; включая новый тренд агрессивного катания на коньках. Кроме того, традиционная маркетинговая тактика и агрессивный план связей с общественностью вывели катание на коньках в мейнстрим.

В начале 90-х годов международная дистрибуция была впервые реализована с созданием нескольких дистрибьюторских компаний. Кроме того, в 1991 году Nordica, член Benetton Group, приобрела 50% акций компании. Перекрёстное продвижение с крупными производителями потребительских товаров укрепило доверие к рынку, и популярность этого вида спорта достигла рекордно высокого уровня, поскольку популярность стремительно росла, а количество участников росло быстрее, чем в любом другом виде спорта в истории.

90-е годы были отмечены дальнейшим расширением рынка и индустрии, чему способствовал значительный прогресс в технологии производства коньков. Более лёгкие и прочные материалы, более низкие цены и такие технологии, как наш революционный тормоз ABT®, продолжали делать коньки доступнее для людей всех возрастов и уровней физической подготовки.

Текущие тенденции

За прошедшие годы компания Rollerblade® добилась ряда новаторских результатов в отрасли, в частности, применила полиуретановые ботинки и колеса, металлические рамы, двойные подшипники и пяточные тормоза.

Rollerblade® предлагает полный ассортимент защитной экипировки, включая шлемы, наколенники, налокотники и защиту запястий для взрослых и детей. Шлемы Rollerblade®, разработанные для обеспечения улучшенной защиты и регулируемой посадки, изготовлены из лёгких и прочных материалов, обеспечивая комфорт во время каждого катания. Наколенники, налокотники и защита запястий идеально подходят для скейтеров любого уровня. Изготовленные из дышащих и прочных материалов, они обеспечивают эргономичную поддержку, поглощая удары и защищая от падений.

Компания удовлетворяет потребности любителей различных направлений катания, включая фитнес, фрискейт, слалом и агрессивное катание.

Относительно недавно, после воссоединения с брендом Bladerunner, компания выпустила серию ледовых коньков. Применяя успешный опыт в катании на роликах, они перенесли многие разработки на зимнюю коллекцию для прогулочного катания. Классические фигурные коньки с утеплением и похожие на ролики модели с отличной поддержкой только добавили последователей бренду. А любителям летней продукции Rollerblade теперь на надо задумываться над поиском зимних альтернативных вариантов от других фирм.

Философия

Принципы бренда: аутентичность. прогрессивность. опыт.

Эти принципы – основа миссии Rollerblade. Они – фильтры, через которые мы принимаем и обосновываем все решения, касающиеся бренда и продукта. Наши принципы бренда – основа всего, что мы делаем и создаём.

Преимущества

Продукция бренда отличается высоким качеством, надежностью и комфортом, что позволяет сделать катание на роликах более доступным и приятным.