GU

О бренде GU Energy Labs

История

Спортивные энергетические гели появились в Соединенном Королевстве в 1986 году как «удобный, предварительно упакованный, портативный» способ доставки углеводов во время соревнований на выносливость. Гели имеют липкую текстуру и иногда их называют просто «липкими». Билл Воган, биофизик из Калифорнийского университета в Беркли ,начал работать над продуктом на основе энергетического геля в 1990 году. Он основал GU Energy Labs в Беркли, Калифорния, в 1994 году. GU Energy Labs считается первым крупным дистрибьютором энергетических гелей, поставляющим продукцию на чемпионат мира Ironman в 1996 году. В настоящее время GU руководит сын Билла, Брайан Воган, который является президентом.

Один из первых гелей почти полностью состоял из сладкого кукурузного сиропа, и по сути являлся всего лишь простым способом доставки калорий. Сегодня основа гелей намного богаче — легко усваиваемые мальтодекстрин и фруктоза (те же углеводы), аминокислоты-жиросжигатели, способствующие концентрации нервной системы, антиоксиданты, помогающие мышцам восстановиться, и электролиты — чтобы поддерживать солевой баланс.

В июне 2011 года GU переместила свои корпоративные операции и 50 сотрудников из помещения площадью 13 000 квадратных футов (1 200 м 2 ) в помещение с вдвое большей площадью. Более крупное помещение площадью 26 000 квадратных футов (2 400 м 2 ), расположенное в торговом районе Беркли на 4-й улице, обеспечивает компании увеличенную производственную мощность с возможностью дополнительного роста. Переезд GU в 2011 году стал первым случаем за пять лет, когда все ее сотрудники работали из одного места; ранее операции компании, доставка и маркетинг осуществлялись из нескольких зданий по всему Беркли. GU передала свои операции по доставке стороннему поставщику услуг «для улучшения обслуживания и сокращения времени реагирования»

Текущие тенденции

GU Energy Labs производит разнообразные продукты спортивного питания, предназначенные для повышения выносливости спортсменов. Ее продукция включает в себя GU Energy Gel, энергетические жевательные конфеты, смеси для напитков, таблетки для гидратации, стропвафли и линейку продуктов Roctane. Их энергетический гель содержит углеводы (мальтодекстрин и фруктозу), смесь аминокислот, электролиты ( натрий и калий ) и, в некоторых вариантах, кофеин. Пакетики геля содержат 100 калорий и выпускаются с различными вкусами, включая триберри, шоколадный аутрейд, мандарин, мятный шоколад, соленая карамель, клубника, банан и ваниль. Энергетические жевательные конфеты, созданные в 2009 году на основе формулы геля, изготавливаются из аналогичных ингредиентов, но также содержат антиоксиданты и выпускаются в жевательной форме.

В «роктановых» гелях содержится больше ингредиентов, важных на длительных или интенсивных тренировках (но не превышающее разумной нормы): здесь в три раза больше аминокислот с разветвленной цепью (лейцина, изолейцина и валина, способствующих восстановлению и росту мышечной ткани, сжиганию жира), электролитов (предотвращающих мышечные спазмы) и орнитин-альфа-кетоглутурата (или ОКГ, снижающего время заживления ран).

GU производит три вида напитков: GU Roctane Energy Drink Mix и GU Roctane Protein Recovery Drink Mix. Roctane Protein Recovery Drink Mix, предназначенный для употребления после физической активности, был создан в 2009 году и включает аминокислоты, антиоксиданты, углеводы и белок. Таблетки GU Hydration содержат низкокалорийный подсластитель, полученный из стевии.

Линия Roctane от GU, представленная в 2008 году, включает энергетический гель, смесь для приготовления энергетического напитка, смесь для приготовления протеинового восстанавливающего напитка и капсулы. Формула напитка содержит кофеин (в большинстве вкусов), бета-аланин , таурин и дополнительные аминокислоты. По сравнению с оригинальным энергетическим гелем GU порции энергетического геля Roctane содержат в три раза больше аминокислот с разветвленной цепью, больше электролитов и в десять раз больше гистидина.

Учитывая витаминную составляющую GU, лаборатории приходится искать такие вкусовые добавки, которые скрыли бы горечь аминокислот.

Спонсорство

Компания спонсирует многочисленных спортсменов по триатлону, плаванию, велоспорту, бегу и активному отдыху с целью продвижения своей продукции, включая бразильскую сборную на чемпионате мира по футболу FIFA 2010, USA Triathlon, TriGrandPrix, Rock 'n' Roll Marathon Series, Western States Endurance Run и Leadville Race Series.

В 2012 году компания стала первым официальным спонсором геля и жевательной резинки Ironman. В 2013 году совместно с Challenged Athletes Foundation GU запустил кампанию «Challenge for Kids» в пользу детей, страдающих от ампутационных заболеваний, включая травматическую потерю конечностей, врожденные пороки и осложнения «болезненного состояния». Компания создала специальную версию со вкусом маракуйи для своей линейки Roctane; прибыль от продукта позволит приобрести протезы , что позволит детям восстановить подвижность. GU увеличил свою цель до 100 000 долларов, превзойдя свою первоначальную цель в 50 000 долларов. Компания также поддержала Национальную межшкольную ассоциацию велоспорта, организацию, которая продвигает катание на горных велосипедах в старших классах.